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      國內旺盛的奢侈品需求 中國奢侈品品牌的崛起

       閱讀  05-11  分類 : 品牌飾品
      奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品,其三要素被概括為“好的、貴的、非必需的”。從經濟學意義來看,購買和消費奢侈品實質是一種高檔消費行為,本身并無褒貶之分,其目的不外乎消費者實現保值增值、彰顯身份地位,以及承載人性對完美事物的追求,但在漢語詞匯和民眾的概念中,奢侈品卻似乎更多地被賦予了炫富、貪腐、揮霍浪費的貶義,由此成為了一個“敏感”詞匯。
      不容否認的事實是,一部分先富起來的中國人已經讓中國成為了全球占有率最大的奢侈品消費國。據世界奢侈品協會發布的數據,截至年年底,中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車),占據全球份額的28%;而另一個不容否認的事實是,迄今為止中國還沒有一個具有國際影響力的本土奢侈品品牌。龐大的市場需求蘊藏著巨大的商機,這一塊陣地中國企業不去占領,其結果必然是拱手讓人。
      借用魯迅先生的著名演講《未有天才之前》,我們的問題是,未有奢侈品“中國品牌”之前,中國有培養奢侈品品牌的土壤嗎?個人認為,要尋找這一問題的答案,可能至少需如下三個視角,供讀者商榷:
      其一,輿論導向。中國已經不可能再走回頭路,先富起來的一部分人也必然會有更高層次的物質和文化生活需求,作為消費者,這部分正常需求應該得到尊重。然而,因為 “吸引眼球”和“民眾情緒”,作為一類商品,中性的奢侈品被強加了諸多貶義的色彩,在這樣的輿論氛圍之下,中國能夠誕生具有國際影響力、能夠走出去的本土奢侈品品牌嗎?
      其二,政策環境。世界奢侈品協會相關數據顯示,春節期間中國內地的奢侈品消費總額雖然高達17.5億美元,但尚不及境外72億美元的1/4。因此,在擴大內需、促進消費的大背景下,如何將旺盛的奢侈品購買力留在境內,已經是擺在政策制定者面前的迫切問題;在此基礎上,扶持民族高端消費品品牌也應是題中應有之義。
      其三,企業戰略。所謂戰略,簡單理解即為企業在特定環境下的選擇與取舍。在上述輿論和政策環境約束之下,中國企業要培育具有一定國際影響力的本土奢侈品牌,其難度不可謂不大,但也不是完全沒有作為的空間。以A股上市的一家民族品牌企業為例,地域稟賦和特定資源的稀缺性使得品質上乘的產品初步具備了成為奢侈品的潛質,而公司在產品戰略定位上也刻意進行了區分,彰顯了企業家智慧——逐步將更為稀缺的產品打造為針對少數高端人群的奢侈品,而將公司生產的平價產品定位為普通患者能夠負擔得起的治病良藥。

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