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      時尚品牌搜索榜緊隨Gucci、LV和 Supreme的是它

       閱讀  11-05  分類 : 奢侈品新聞

      在2017年度谷歌(Google)時尚品牌搜索排行榜上,緊隨鼎鼎大名的 Gucci、Louis Vuitton 和 Supreme 之后排在第四位的,是一個或許你從未聽說過的品牌 —— Fashion Nova ,這也是該榜單前十名中唯一一個大眾時尚品牌。如果你不了解它,或許是因為,Fashion Nova 堅持不走秀、不登雜志、不搞傳統市場營銷活動、甚至連 SEO(搜索引擎優化)這樣最常見的數字營銷方式都沒有采用。

       

        然而,在圖片社交平臺 Instgram 上, Fashion Nova 的粉絲數卻高達1360萬。在上周公布的Piper Jaffray 最新版美國青少年消費報告中,Fashion Nova 在最喜歡的購物網站排行榜中位列第6,排名甚至高于Adidas 和 Forever 21 等知名品牌。

       

      Fashion Nova 的產品以真人秀明星 Kim Kardashian(金·卡戴珊)式的張揚風格聞名,主打產品為女士緊身連衣裙及高腰褲,大部分產品的售價在20美元~50美元之間,少數產品價格高至200美元。

       

        2016年 Fashion Nova 推出了專門針對大碼女孩的新系列 Fashion Nova Curve。今年6月,該品牌又推出了首個男裝系列,包括牛仔夾克、毛衣、短袖襯衫、短褲、背包等,價格均在45美元之內。

       

        Saghian 在此前接受媒體采訪時稱,他把在實體店學到的所有知識都應用到了線上銷售,他很早就意識到深入了解客戶需求才是品牌成長的動力。如果沒有從實體零售時代到電商時代這一過渡階段的經驗,他不可能取得今天這樣的成功。

       

      Fashion Nova 品牌和大多數意見領袖的合作方式是為后者提供免費的衣服作為推廣的報酬,但與一些頭部意見領袖合作時就要支付推廣費用,比如 Kylie Jenner (Instagram 粉絲數1.17億)和 Cardi B(Instagram 粉絲數3470萬)。Saghian 曾向《New York Magazine(紐約雜志)》旗下博客 The Cut 透露,自2016年品牌與 Kylie Jenner 合作以來,后者的一篇帖子就能帶來至少5萬美元的銷售額。

       

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