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新申三十年(二)| 从无到有,亚麻文化自信的崛起
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  30年前,风靡欧洲百年的亚麻,在中国还不为大多数人熟知。

  30年后,亚麻已经变成一种时尚、一种生活方式,已经有了不少大众粉丝的拥趸。穿亚麻、用亚麻,成为了流行于新贵中的高级趋势。

  回望新申30年,亚麻从小众到大众,亚麻文化自信从无到有。

  新申亚麻面料梦想+的情结

  亚麻本源自中国,“国纺源头,万年衣祖”,其良好的吸湿性、透气性、耐磨性、抑菌性,带给人们自然环保、舒适健康的使用体验。

  在欧美与日韩,亚麻长期受到追求自然生活人士的追捧,新申早期的面料全部外销。而在国内,崇尚绿色、回归自然之风渐起,无论品牌商家还是消费者,都越来越关注麻、棉等绿色环保材质。

  让亚麻重现荣光,从小众走向大众——这是新申亚麻面料梦想+一直怀揣的情结。

  2008年,中国麻纺织行业协会提出扩大内需市场的建议,新申立即响应。为了更贴合国内消费者的习惯,新申在面料手感上精细化处理,细腻柔滑近似丝绸。

  突破:文化引领亚麻时尚

  品质是面料的肉体,文化是面料的灵魂。

  突破出现在2012年。当年的大连时装周主办方希望出现一些特色展品,新申立即接受邀请并与大连工业大学服装学院老师孙林合作,推出一批以亚麻文化为基础、融汇东方古典与现代设计风格的亚麻服饰,结果惊艳了全场,并自此开启了亚麻文化时尚征程。

  从那以后,新申集团便与设计师孙林联手,深挖亚麻文化,研读前沿时尚趋势,并充分发挥亚麻面料绿色健康的特性,陆续登上江苏服装节、上海时装周等发布新申亚麻&孙林时装秀及流行趋势。2016年,新申与中国麻纺织行业协会签订协议,连续五年在梅赛德斯-奔驰中国国际时装周上发布服装流行趋势。历届发布会主题也颇具中国风,白云飘飘的年代、鸟语花裥集、流浪的贵族、秘密森林等等。直至今天,“新申亚麻&孙林”已经代表一种东方美学结合流行设计、新时代下的亚麻文化时尚符号,是众多品牌商每年获知面料流行趋势的关注重点。

  文化转化生产力

  此后,新申通过招聘、外联、引进、合作等形式,建立起一支包括亚麻文化传播、品牌创意设计、流行趋势发布、孙林设计工作室等在内的亚麻文化创意队伍。这一举措,使公司的面料设计研发能力产生了质的飞跃。

  有设计人才做基础,亚麻面料走入“定制时代”。在新申亚麻村,客户提出面料需求,如款式、材质组成、产品用途等,设计师们根据需求提供一对一私人设计定制服务,并通过试样来调整修改,做到“多品类、小规模、高品质、快交货”的内销快速反应。

  亚麻生活方式倡导者

  在新申亚麻面料梦想+手中,一块亚麻布,变成了一个亚麻家。

  新申从2005年起生产亚麻沙发布,目前运行亚麻特宽幅生产线,从“小家纺”升级为“大家居”。新申亚麻村的体验中心,或是历次展会,全方位覆盖大众衣、食、住、行各个领域,打造绿色天然、健康舒适与现代时尚共存的亚麻生活方式。

  因各类型亚麻面料有着或大或小的差异,新申针对不同生活领域进行面料细分化开发。让女性穿出端庄,男士穿出洒脱,老人和小孩穿出健康。而亚麻床品、沙发、窗帘等家居面料的处理使之更厚实挺括,舒适健康的同时保证面料的持久耐用。相比于传统亚麻面料,新申面料更具有时尚感及日常实用性,更适合现代人的审美及生活所需,真正能够普惠到大众生活中。