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从春节供需变化看消费升级:定制服装不再是奢侈品
来源:互联网     发表时间:

  春节前夕,来自深圳的32岁刘依霞身着“私人定制”服装参加公司年会,一出场便收获同事好评无数。这款被刘依霞起名为“冬韵”的双面山羊绒大衣,略带裙式的流线型设计简单舒朗,加上沉稳经典的驼色衬托出她高挑的身材。

  “这是李焱老师结合我的穿着场合和想法,专门为我设计的,独此一件。近两年时间里,我再没去商场买过衣服,都是找她量身定制。”刘依霞告诉《经济日报》记者。

  刘依霞所说的李焱老师,是曾为中国舞蹈家陈爱莲设计香云纱长裙“爱莲说”的设计师。2014年底,李焱创立“品·祥云纱”设计师品牌,以定制模式让国家级非物质文化遗产香云纱走出深闺,以个性的设计、平实的价格,更接地气地服务更多大众消费者。

  “春节前夕来定制服装的‘纱友’比平时增加了很多,放假前我们从早到晚都在赶工。春节前夕,‘纱友’的需求也更加多样。”李焱接受《经济日报》记者采访时说。

  由于每位纱友的需求和喜好都不同,款式和尺码也不同,所以李焱都是一件件设计、一件件制版、一件件剪裁、一件件制作。“今天穿衣的境界早已超越给什么穿什么、流行什么穿什么的阶段,到了适合什么穿什么,穿出‘我是谁’的新时代。”

  李焱还特别注重服装的人文表达。“不仅仅是漂亮衣服,更是我的衣服,核心是人文——是符合我的气质、尺码和场景的服装。”在李焱、刘依霞及更多纱友们看来,高品质的服装定制,不仅是追求穿得美、穿得合适,更重要的是追求愉悦生活感受,追求一种相互认同、积极向上的生活方式。

  服装定制其实由来已久,但一度因其高昂的价格被界定为极少群体的专属奢侈品。但近年来,智能化、柔性制造的技术创新,让服装定制逐渐回归大众。归来更胜昔日。在以消费者为核心的今天,服装定制已是全新模式。正如中国服装协会副会长、中国服装协会产业经济研究所所长陈国强所言,“在新消费条件下,服装生产需要在信息化、专业化、协同化基础上构筑行业柔性制造新产业链,个性化定制作为其中一个方面,需要改变和调整的不仅仅是生产力,还有生产关系的重塑”。

  “互联网赋予消费者更大选择权,消费者可以通过网络、社交媒体和口碑传播实时开展品牌沟通和品牌交互,消费者的影响力前所未有地放大,他们的要求必须得到尊重。”李焱认为,D2C2B的时代正在到来,从design即原创设计出发,整合整个价值链,对接消费者,服装定制才能走得更好更远。