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开年见喜:暖!是这些龙头深悟服装消费升级的时与势
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  中国春节,历来都有新年穿新衣的习俗,由于今年冬季气温下降明显,冬季服装尤其是羽绒服销量上升,总体销量对比去年同期增长128%。

  据悉,冬季男装销量总体有所增长,男性购买者中,90后男性消费者占比81%;从品牌排名来看,消费者最爱购买的是波司登;有意思的是,在购买羽绒服的人群中,有63%的消费者同时购买了保暖内衣,其中南京消费者成为保暖界的“达人”,全国同时购买保暖内衣和羽绒服的消费者群体中,南京排名第一,占比31%;值得注意的是,除了羽绒服外,其余多类服装也在春节前期获得较好的销售额。

  可喜的零售业绩也进一步佐证了上市公司的业绩预喜。

  据《中国服饰》记者整理统计数据显示,截至2月13日,在已披露2017年年报预报的41家服装业上市公司中,有36家2017年业绩预喜,占比近九成。

  净利润方面,净利润预增的有11家,分别为:商赢环球、希努尔、红豆股份、报喜鸟、跨境通、搜于特、歌力思、朗姿股份、七匹狼、太平鸟、柏堡龙,占比为73.33%。

  业内称,预增来自于转让收购等非经营性收益,如商赢环球;二是战略布局调整到位,享受到经营性红利。如报喜鸟。

  净利润预减的有4家,分别为:美邦服饰、探路者、雅戈尔、森马服饰,占比为26.67%。

  但预减并非是消极的信号,大多数净利润预减源于公司经营方针等正处于调整期,业绩受影响,如美邦服饰;二是公司其他业务拖累整体营收和净利润,如雅戈尔。森马更是逐渐呈现好势头。

  招商证券行业研究员孙妤分析称,冷冬及春节延后效应刺激休闲服饰龙头企业业绩回暖。休闲服饰行业龙头公司自2017年第四季度以来复苏趋势明显,适销度和售罄率有所提升,如太平鸟、海澜之家2017年第四季度收入增速达20%左右。森马服饰作为休闲装龙头,2017年第四季度销售表现较前三季度有所好转。

  海澜之家目前多品牌管理集团建设已初见成效,类直营模式对终端渠道控制力强,在几大服装巨头中具有高稀缺性,因此成为服装垂直领域不可多得的新零售合作对象。

  2月2日,海澜之家发布公告,公司控股股东的一致行动人荣基国际和腾讯普和签订了《股份转让协议》,股份转让总价25亿元,转让海澜之家5.31%股份。共同设立了100亿产业投资资金,将用于海澜之家的战略投资。

  海澜之家作为目前A股市值最高的服装品牌,中国服装零售业的巨头,已成为每一个互联网行业龙头都想争夺的对象。

  森马服饰近年来的品牌调性、渠道、设计逐步调整,管理不断精细化,大幅减少存货。未来3年,公司的边际竞争优势持续提升,享受增长红利。

  最新消息显示,其主品牌之一的巴拉巴拉品牌童装门店由2003年的110家发展到2017年的近4000家,14年来翻了近36倍,且目前仍处于持续增加状态。业内认为,这些门店多数为成熟门店,为森马服饰贡献了非常重要的利润来源,预计森马服饰在2018年将通过关闭低效街边门店、提升单店面积、提升购物中心门店数量占比等渠道优化措施仍将持续推进。

  整体来看,2018年开年之后,市场气氛整体回暖,个股机会层出不穷,其中消费板块表现相当突出。种种迹象也表明,市场气氛整体回暖的态势有望贯穿2018年全年。从整体来看,服装业行情回暖主要得益于消费升级和行业周期性复苏,服装企业在产业升级转型过程中,由产品需求向消费者需求的观念转变,以及对销售渠道和产品库存的把控带来的预期回报。

  那么,对于2018年整个服装行业来说,又有何走向?资深服装专家、中国服饰零售第一人程伟雄指出了八个特点:第一,兼并购成了行业常态;第二,上市依然使行业趋之若鹜;第三,线上线下互融互通成为趋势;第四,本土大众化品牌完成一二线市场布局,继续深入三四五线市场成为主流;第五,购物中心渠道成为重要渠道补充,本土品牌品牌纷纷杀入;第六,本土个性化、差异化、细分化品牌渐入佳境;第七,国际品牌完成北上广深一线市场,进入二三线中国市场列入计划,竞争进一步加剧;第八,生产供应链在行业内渐成战略资源,品牌商纷纷加强核心供应商产能计划落地承诺。